Google prueba un bloque con las una o dos webs oficiales para cada tarea y aumenta los enlaces dentro de las respuestas de su buscador con IA.
Google AI Mode y AI Overviews, las respuestas generadas con inteligencia artificial del buscador, mostrarán más enlaces a las webs de las que sacan la información y los colocarán más arriba. Así lo anunció Google el 15 de octubre de 2026 en su blog oficial, en una entrada firmada por Hema Budaraju, vicepresidenta de Gestión de Producto de Search, titulada «More ways to connect with the web from Search».
Para cualquier empresa que dependa de Google para captar clientes, el cambio afecta a la forma en que su web aparece, o deja de aparecer, cuando alguien pregunta a la IA.
Qué cambia en Google AI Mode y AI Overviews
Google enumera cinco novedades, algunas ya desplegadas y otras todavía en pruebas:
- Más enlaces dentro del texto. Google asegura que ha aumentado de forma sustancial los enlaces integrados en las respuestas de IA y que los mostrará más arriba y con más frecuencia.
- Un bloque para las webs oficiales. Está probando una sección al comienzo de la respuesta que destaca las una o dos webs oficiales donde completar una tarea concreta o encontrar la información exacta, con una explicación de por qué es útil cada enlace.
- Carruseles de noticias. Los carruseles con artículos de actualidad llegan a más países e idiomas y destacan las «fuentes preferidas» que haya elegido cada usuario.
- Enlaces relacionados más visibles. Los enlaces que aparecen al final de algunas respuestas incorporan miniaturas de imagen y un diseño más fácil de pulsar.
- Nombres de creadores con enlace. En los resultados de vídeo de AI Mode, Google prueba a convertir en enlace el nombre del creador o del medio, que lleva a su perfil en Search.
Google añade que el número de personas que usan la función de fuentes preferidas se ha multiplicado por más de siete desde principios de año, y que seguirá ajustando estas experiencias según lo que mejor funcione.
Qué no aclara Google
La entrada no detalla en qué países ni en qué idiomas se aplicarán los cambios, salvo los carruseles de noticias, que se extienden a «más ubicaciones e idiomas». Tampoco indica cuándo saldrán de la fase de pruebas el bloque de webs oficiales y los enlaces de los creadores.
Otra ausencia es la de los datos de clics. Según Search Engine Roundtable, Google sigue sin ofrecer en sus informes de rendimiento cuántos clics generan las respuestas de IA, el dato que más reclaman los editores. La compañía respondió a ese medio que sigue trabajando con los propietarios de webs para entender qué métricas les resultan más útiles y que irá añadiendo información con el tiempo.
Con todo, la dirección es clara: el buscador quiere que sus respuestas de IA citen y enlacen más a las fuentes. Para quien aparezca citado, eso abre una vía de tráfico que hasta ahora era escasa. Para quien no aparezca, el resultado puede ser el contrario.
Qué supone para las pymes
Para una pyme, el cambio más relevante es el bloque de webs oficiales. Si alguien pregunta a Google cómo pedir cita, consultar un horario o solicitar un presupuesto de una empresa concreta, la IA podría señalar directamente la página oficial donde hacerlo. Eso premia a las webs que tienen bien resuelta cada tarea en una página clara, con información actualizada y fácil de entender para un buscador.
Más enlaces dentro de las respuestas también significa más competencia por ser la fuente citada. Ayuda tener contenidos que respondan preguntas concretas de los clientes, datos de la empresa coherentes en la web y en el perfil de Google, y páginas de servicio que expliquen sin rodeos qué se ofrece y dónde. Sin datos de clics de Google, conviene medir por otras vías, como las visitas y los contactos que llegan desde el buscador en la analítica propia.
En el blog repasamos cómo usar la IA en el marketing para generar contactos, y en WTG trabajamos el SEO y visibilidad en IA para que las empresas aparezcan cuando sus clientes preguntan.
Vía: Google · Más información: Search Engine Roundtable, 9to5Google (consultado el 16/10/2026)
